本文摘要：(公众号：)消息，据研究机构 Counterpoint 周四公布的近期报告表明，在 2019 年 Q3 全球智能手机市场总利润为 120 亿美元，其中苹果独霸 66% 的份额，夺得利润冠军。

(公众号：)消息，据研究机构 Counterpoint 周四公布的近期报告表明，在 2019 年 Q3 全球智能手机市场总利润为 120 亿美元，其中苹果独霸 66% 的份额，夺得利润冠军。Counterpoint 分析师 Karn Chauhan 在报告中写到：苹果在全球手机市场上独占鳌头，夺下了 66％ 的行业利润和 32％ 的整体手机收益。在美国、欧盟和日本等主要市场上，心目中的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的最重要原因。虽然苹果在这方面的份额依然让其他大厂望尘莫及，但要告诉，在 2017 年，苹果对全球智能手机市场总利润的贡献一度超过 92%。

当时，利润率最低的十款手机里有 8 款是 iPhone（其余两款为三星手机）；前五名皆为 iPhone。也就是说，眼下苹果 iPhone 在全球智能手机市场总利润的占比早已大幅上升。国产安卓机异军突起录：图自Counterpoint根据 Counterpoint 报告中，除去苹果，2019 年 Q3 安卓机利润靠前的厂商为三星、华为、OPPO、vivo、小米。

其中，三星凭借着 Galaxy A 系列产品组合以及 Galaxy Note 10 系列产品，获得了 17% 的市场份额；比起起其他安卓机，这已是不俗的成绩。分析师 Karn Chauhan 还对国产安卓机的展现出不作了一番评价，他回应：中国智能手机品牌的利润率很低，但情况早已比往年要好多了。

这些手机品牌正在向中国以外的市场扩展并渗透到高端价格区间，它们获取了价格合理且功能齐全的旗舰产品，为消费者获取了更加多的自由选择。这在一定程度上性刺激了利润的快速增长。

实质上，在 2018 年 Q2 的时候，国产安卓机的展现出就十分“骁勇”。当时，苹果 iPhone 的利润在全球智能手机市场总利润中的占比早已下降显著，只占 62%；三星的份额同比有所上升，为 17%，后面回来国产手机华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）虽然国产安卓机的利润贡献率看上去微不足道，然而它们的利润增幅却十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利润增幅为 746%，华为利润增幅为 107%，vivo 和 OPPO 分别为 24% 和 23%。虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者，但不可否认的是，安卓机在大大从苹果手中“夺去”一些份额。

iPhone 销量危机尚有余温除了来自外部的压力，苹果 iPhone 利润的减少也与其公司财务动向息息相关。通过查询苹果今年前三季度（录：iPhone 的利润率在 2018 年 Q4 超过最高值，2019 年 Q1 开始走下坡路，所以 2019 年之前的数据仍然不作辩论）的财报找到：2019 年 Q2，苹果原材料成本同比快速增长 17%，研发成本同比快速增长 15%2019 年 Q3，苹果研发成本和销售管理成本分别下跌了 9.6% 和 8.5%。

而且，尽管 iPhone 买得更加喜，但从 2019 年 Q1 开始，它对苹果总营收的贡献仍然在增大。从数据层面来说，iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下降 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的营收构建了自 2012 年以来首次高于总营收的 50%。上述数据从侧面体现出有了 iPhone 销量的下滑——这一点从 Canalys 的报告数据中也能看出一二：2019 年 Q3，在全球智能手机市场，iPhone 的市场份额为 12.3%，高于三星和华为，出货量同比上升 7%。2019 年 Q3，在中国市场，iPhone 的市场份额为 5.2%，分列在华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后，出货量同比上升 28%。

录：右图为苹果与 9 月份公布的 iPhone 11也就是说，尽管比起起其他手机来说，iPhone 的售价之低，甚有几分“手机中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研发成本以及销售成本的下跌，不会在一定程度上传输 iPhone 的利润空间；而 iPhone 的销量不给力，则不会影响总利润的体量。除此之外，由于 iPhone 早已很难经常出现极具创意意义的升级，这使得一部分 iPhone 用户不会缩短自己的换机周期；加之现在全球的手机大厂完全都已发售 5G 手机，而 5G iPhone 又仍未经常出现，即便是用户必须换机，iPhone 也有可能不是他们最佳的自由选择。好在，苹果早已感受到了来自竞争的压力，并开始采取相应措施，在 9 月的新品发布会上发售了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的强大展现出将苹果带回了全球市值第一的宝座，股价一度创下历史。不过从将来的角度来看，指出，内有成本问题，外有安卓劲敌，iPhone 近期的利润情况有可能会有过于大的好转。

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