本文摘要：互联网“红包大战”过热原因确有？

互联网“红包大战”过热原因确有？时下，“抢红包”早已沦为佳节不可或缺。但春节邻近，却未见“红包大战”拉开序幕。今年“红包大战”开始降温，究竟是市场蛋糕已被瓜分完，还是互联网机构火烧不动钱了？ 2014年春节微信红包横空出世，QQ红包、支付宝红包、微博红包等紧随其后，“红包大战”让刚开始认识移动支付百姓们充满著奇怪。

人们抢走着“红包”，而互联网机构抢走着“移动支付”市场。近几年，人们早已习惯了一到春节就看著两大互联网机构环绕红包“大打出手”：2015年春节，微信和支付宝“掐架”，支付宝被微信全面封锁了“新春红包”的共享模块；2016年春节，支付宝从微信手中抢走了和央视春晚牵头发红包的机会，让不少人挣扎找寻“敬业福”。2017年，微信和支付宝竟然异口同声地回应，今年没“红包大战”！ 腾讯集团微信事业群总裁张小龙具体回应，微信红包的历史使命早已已完成，2017年春节仍然有微信红包的营销活动，让人们有更加多时间和家人共处。

张小龙所说的“历史使命”难道会较少了强化客户黏性和“抢滩”移动支付市场。目前，微信的月活跃用户已超强8亿，粗略估计月活跃微信缴纳账户已超强6亿。支付宝艰辛闯荡了十余年，目前对外发布的发帖用户4.5亿，被微信短短几年“逆袭”了。

微信缴纳账户利用“红包”快速增长，让支付宝难再“淡定”。2016年春节，支付宝与央视春晚联合推出活动，赢取五福红包送来大奖。五福红包令其不少用户开始在支付宝上互加好友，对支付宝社交板块起着了有力的助推。

今年，支付宝也具体回应不打“红包大战”。支付宝春节红包项目负责人陈冠华回应，红包是传送情感和爱人的工具，不应当被异化。“春节本来是一家人的日子，不要变为每个人在一家人的时候不和家人对话，而是自顾自地看手机。

” 红包需要稳固微信在社交方面的优势，也一度为支付宝社交起着了关键助力，但最后两大企业找到，红包的起到只是阶段性的。新阶段下，微信和支付宝都在寻找更加合适自身的发展方向。

“外界总实在支付宝想要在社交上突围，但实质上，支付宝已要求不做到社交。”陈冠华回应，支付宝不会环绕商业场景、金融场景做到一些基础的交流功能和关系链累积，但意味著会把社交当成一项业务去做到，更为会以壮烈牺牲大家的安全感为条件去做到社交。

尽管没了“红包大战”，但并不意味著要退出对红包功能的推陈出新，却是红包对于强化客户黏性起到明显。今年支付宝发售了基于增强现实技术的AR红包，沿袭去年“集五福”的概念，扬言“要把不出大家的敬业福都送给大家”。用户可以通过“洗一洗”生活里或者屏幕上经常出现的“福”字，提供福卡。汲取此前的教训，支付宝会对任何一张福卡故意营造匮乏，红包也不是均分而是随机分，红包低于金额有可能是几角钱，最低金额平均666元。

尽管微信红包的新玩法还没发布，但同是腾讯旗下的QQ团队早已发布了AR红包项目。可见，在红包项目上，腾讯与阿里巴巴的竞争并没完结，两家公司都想要相结合红包展现出各自在互联网领域的“白科技”。

业内人士指出，抛弃了烧钱居多的“红包大战”后，微信和支付宝或将在产品方面挖掘出更加多创新，用互联网创新科技给春节加添新的体验。

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